仁化县人民政府

    “没想到白天可以观赏丹霞山美丽风光，晚上可以在这里看看书，彻底放松身心，这次旅行真是不虚此行。”近日，笔者在丹霞街道瑶塘新村“丹霞民宿”可以住人的图书馆采访时，来自深圳的何先生向笔者吐露的心声。心声的背后，这是仁化大力加快旅游产业转型的结晶。 

助推旅游由“观光型”向“生态休闲型”转型升级 

    近年来，仁化县依托丹霞山世界品牌，加大旅游产业招商力度，引进了宝能国际旅游度假、丹霞山北门水上入口综合服务区、丹霞山博士生态园、梦幻丹霞、丹霞山南门古洋水乡度假区等投资超亿元的一批知名实力企业集团，大力实施高端旅游产品和项目开发建设，通过加快环丹项目建设，集聚旅游产业要素，延伸旅游产业链，增强旅游业竞争力，从而让游客游在仁化，食住、娱购也在仁化，变“半日游”、“一日游”为“二、三日游”，从而促进旅游从“观光型”向“生态休闲型”转变，把仁化打造成省“休闲胜地、生态慢城”。 

    据统计，2012年以来，仁化县实施环丹重点旅游项目30个，完成投资达38.83亿元，其中宝能国际旅游度假一期“丹霞天街”已完工、丹霞山北门水上入口综合服务区主体工程已建成、丹霞山博士生态园游客互动区已具备开放条件。同时，完成了重要交通干道旅游专用交通指示牌、旅游景点标识指示牌、“丹霞仁家”星级农家乐标志标牌等建设工作，开通了县城至主要景区公交线路，建成了11座镇(街)旅游发展服务中心和土特产交易中心。

助推旅游由“普通型”向“特色型”转型升级

    近年来，仁化县依托丹霞山知名度的与日俱增以及乡村旅游市场的开拓，高度重视特色民宿建设发展，出台了《仁化县“丹霞仁家”特色民宿划分与评定标准》等奖励制度，鼓励传统客栈、旅馆和民宿户创建“丹霞仁家”特色民宿，对经评定的“丹霞仁家”特色民宿，给予每家5—20万元的资金奖励，引导业主强化特色化发展理念，让精品民宿的每一个细节都融入景观元素。

    政策扶持带动了传统宾馆、客栈的改造升级，涌现出了白大叔客栈、丹霞山民宿等170余家以幸福田园、民俗婚庆、手绘装饰、采摘和垂钓等为主题内容的民宿。“自从把传统客栈改造为特色民宿后，入住率相比以往提升了30%，客房均价即使上涨了30%左右，客人还是心甘情愿入住。”白大叔客栈业主徐杰嘉告诉笔者。2014年4月份在携程旅行网公布的2014国内最佳客栈民宿排行榜全国前15名的民宿中，丹霞山内客栈民宿占据2席。

    同时，仁化县依托省级古村落石塘古村、夏富古村落、恩村古村落等优势，按照“一村一风格”的目标，力争用3-5年时间，将古村落打造成为具有地方特色和知名度的文化旅游村落。石塘古村是仁化县最早开发利用的古村落，凸显初步成效。据统计，2014年以来，该村共接待游客近10万余人次，带动堆花米酒等相关行业收入达3000多万元。夏富古村大力推介“夏富情歌”、“装故事”等民俗文化游。2013年以来，夏富古村落吸引了逾8万余游客踏访，中央电视台《远方的家》系列《江河万里行》摄制组等先后前来取景拍摄。

助推旅游由“线下经营”向“线下线上一体化经营”转型升级

    近年来，仁化高度重视“互联网+”建设工作，积极引导涉旅企业将智慧旅游理念融入经营行为，鼓励其依托各类电子商务平台进行宣传营销。出台了《仁化县“丹霞仁家”星级评定与管理办法》，将运用智慧旅游的情况纳入评定指标，明确要求三星级以上“丹霞仁家”农家乐必须开通在线预定等功能。

    在此基础上，仁化县大力推进各类电子信息服务平台建设。成功搭建了以“丹霞旅游电子商务平台”为中心的仁化旅游电商平台。目前，已有46家旅游企业入驻，吸引会员300多个，年均完成旅游网上交易1500多单，交易额近1000万元。开通了仁化旅游网站、旅游官方微博和微信等，在微博微信上发布美景美食美物的精美图文和视频，使微博微信成为重要的旅游营销常态化平台。

    同时，开发“百米生活-丹霞仁家推广项目”。用户点击进入相应界面，不但可实时了解到所在“丹霞仁家”店家推荐、特色菜品、游乐项目和优惠信息等，还能搜索到附近已为百米生活WiFi热点覆盖的游、购、娱、吃、住的相关信息，满足游客个性化需求。

    竞相发展、提档升级的旅游，日益凸显良好的经济和社会效益。“十二五”期间，仁化县接待游客达2694.65万人，旅游经济总收入达153.23亿元，年均增长分别为18.89%和18.28%。仁化县先后获得了中国最佳生态休闲旅游名县，中国最美生态旅游示范县等荣誉称号。

（仁化县委办：祝向恩  谭玉玲）